“名人效应”只是一道招牌菜，但不是市场核心价值所在
作者：佚名    转贴自：“名人效应”是一道招牌菜，它是畅销保证书、姜太公垂钓的诱饵，把“名人效应”这个金字招牌打好了，财源滚滚自不在话下。就拿莫言为例，在2012年以前，仅有一件莫言信札在上海公开上拍；到2012年3月，有两幅莫言国画作品在北京上拍，其中成交价较高的一幅作品也才是8800元；但2012年12月，在北京上    点击数：594

莫言录毛泽东《沁园春·雪》曾拍出97.75万元的天价

　　文/便宜大师

　　“名人效应”是一道招牌菜，它是畅销保证书、姜太公垂钓的诱饵，把“名人效应”这个金字招牌打好了，财源滚滚自不在话下。就拿莫言为例，在2012年以前，仅有一件莫言信札在上海公开上拍；到2012年3月，有两幅莫言国画作品在北京上拍，其中成交价较高的一幅作品也才是8800元；但2012年12月，在北京上拍的一副对联全文仅14字，便卖出24.68万元。巅峰期的“莫言录毛泽东《沁园春·雪》”书法作品，更是拍出97.75万元的天价，绝对是“一字抵万金”。不过，“名人效应”是有时效性的，当它变质过期的时候，名人作品就会瓜熟蒂落，跌落在地板价上。莫言书法作品日前重出江湖，仅以5000元落槌，就是最好明证。

　　顺其自然，市场回归理性，回归合理价格，是“名人效应”完成了它的历史使命之后的必然结果，这不必奇怪。“名人效应”只是在名人达到了他事业巅峰时候、所能获得其价值效益。名人，其实也需要借势，但这个“势”，却不能一劳永逸。莫言2012年获得诺贝尔文学奖，当年他的气运、他的“势”达到了鼎盛巅峰，“莫言”这两个字被打成了金字招牌。他的一切物品成了大家追逐的目标，书店里他的著作告罄，他家的墙头被人扒掉一半，名人效应的光环放大，把莫言打造成了文化明星。至于买他的书法作品，无非追逐“莫言”这两个字，他的书法水平究竟如何，则被大多数人忽略了。此前，“贾平凹现象”不也是一个明例吗？

　　市场经验告诉我们，值钱的玩意是人名，而不是书法。君看即使一个专业书法家，也得安上各种金光闪烁的名衔，借助各样的社会外力，增加自己的身价。其实这里面，有追星族对“名人光环”的执着，市场操纵者对泡沫价格的兴奋，名人头衔与光环背后，残存的不过是一地鸡毛。莫言也自知之明“我的书法不太好，我的脸皮比较厚而已”。莫言书法作品价格应声落地，是最正常不过的市场运作，操盘者已经获得利益最大化了，当然撤资走人，套牢一批想进场捞汤底的散户。

　　热钱盯上“名人效应”，运筹市场“炒作”也不是一回两回的事了，为什么追星族还能乐此不彼的玩这场资本游戏呢？从千余元、几万元到上百万元，莫言书法经历如此大幅度的波动，所谓的成交天价，无非被层层泡沫堆积起来的空中楼阁。“君子不立危墙之下”，当泡沫破灭时，不知会压坏多少无知“炒家”。逐利行为在文化领域攻城略地，极大的伤害了文化本体。资本的泡沫炒作，让参与者越来越忽视书法自身的价值。这次莫言书法遇冷，就足以说明“名人效应”只是一个可用的招牌，但绝对不是市场的核心价值。